二等奖作品（评论类）郭 浩 山投金玉地产
特色小镇是山西文旅“新三板”
转型升级的大平台
近三年，国家提出特色小镇建设理念，并在全国范围内展开千余个特色小镇的建设计划。特色小镇以特色产业和文化旅游为双轮驱动，实现经济发展和生态人居，促进产业转型升级和区域经济协调发展。全国多省旅游类特色小镇都是按照5a级景区建设。而我们山西省，也正在践行特色小镇的发展路径。其中，以大寨镇、杏花村镇、润城镇、司徒小镇等民俗文化为代表的体验式、休闲式、度假式特色小镇成为其中的典型。
2017年，山西省的旅游slogan从“晋善晋美”变更为“华夏古文明 山西好风光”，这意味着山西试图超越“山西”而以“华夏”为整体的旅游品牌定位，同时将“风光”作为山西旅游的重要标签，＂黄河、长城、太行＂新三大战略板块的确立，就是加快构建“乐水、尚城、崇山”风光旅游品牌体系的实质性抓手。
黄河、长城、太行是山西丰富的历史文化资源，但是众所周知，黄河、长城、太行山并非山西所独有。其中黄河流经山西695公里，与蒙、陕、豫三省隔河相望，不仅风土人情相近，景色也共有，并且陕西比山西更是占尽先机，大打黄河文化旅游牌，先一步建设了沿黄旅游公路，名声大噪。陕西的韩城这几年大手笔开发黄河文化、黄河旅游，连续举办几届相关的国际性论坛、会议以及大型的文旅活动，业已名声在外。人们一提起长城，毋庸置疑首先想到的是山海关、八达岭、慕田峪、古北口、嘉峪关等，山西打长城牌，除了雁门关、娘子关、固关、杀虎口几处经过修复开发旅游，尚有名气外，其他皆乏善可称，大部分的长城遗迹为残垣断壁，处在荒山野草之中。如何让黄河之魂，长城博览和大美太行体现出山西特色，需要通过创新精神，实现文旅产业的转型升级和赶超发展，做大做强，成为文旅强省，而特色小镇正是实现这一转型升级的重要路径。
特色小镇与文化旅游是相互融合的两种旅游形态
与拥有黄河、长城、太行等丰富旅游资源的山西相比，广东的深圳市可谓是历史文化的“沙漠”。深圳没有丰富的古迹，没有名山大川，但这个地方却依然能够利用新的模式，展开文化旅游，尤其是主题公园的人均消费远远高于一般的观光旅游。深圳的旅游发展模式，无疑值得我们进行借鉴。深圳世界之窗是著名的缩微景区，以弘扬世界文化为宗旨，是一个把世界奇观、历史遗迹、古今名胜、民间歌舞表演融为一体的人造主题公园。公园中的各个景点都按不同的比例仿建，精巧别致，惟妙惟肖。全园分为世界广场、亚洲区、美洲区、非洲区、大洋洲区、欧洲区、雕塑园和国际街8个主题区，分别展示了法国埃菲尔铁塔、巴黎凯旋门、意大利比萨斜塔、印度泰姬陵、埃及金字塔等一百多个世界著名的文化景观和建筑奇迹。
深圳做为一个全新的新兴城市，缺乏厚重的历史文化底蕴，也缺少名山大川的依托，但是就是在这种空白的条件下，依靠敢闯敢拼的深圳精神，深圳世界之窗以文化铸就灵魂，创新引领发展，运用微缩模型的方式开发建设主体公园，满足了公众认知世界的需要。同时在观光式旅游的基础之上，把握旅游发展趋势，开发动感体验和精彩演绎项目，成为主题公园第一品牌。2014年6月18日，深圳世界之窗在20周年生日之际迎来开园以来第5500万名游客。20年来，深圳世界之窗以弘扬世界文化为根，创造中国主题公园单日入园最高纪录7.6万人次，平均每年接待游客量近300万人次，二十年累计接待游客5500万人次，自2000年起实现十三年利润超亿元，主要经营指标名列全国旅游景区前茅。
“世界那么大，我想去看看”。正是公众的这种看世界的心态，让深圳世界之窗的价值得到深刻体现，这既是一种看世界的观光式旅游消费，也是一种感官式的旅游体验。我们认为正是通过微缩模型这个载体，将两种旅游形态完美融合，才是深圳世界之窗成功的核心价值。当然，随着出国旅游的兴起，以及人们对文化真切体验需求的提升，世界之窗这种简单的模型模式也在逐步式微，旅游产品亟待迭代升级。反过来，这也是我们山西拥有长城、黄河、太行三大特色历史景观的发展机会。
特色小镇是破局“新三板”发展瓶颈的重要手段
最近几年，谈起山西旅游，几乎离不开平遥。这个小县城，以历史古城为载体，将晋商文化活生生的展示在广大游客面前，让游客漫游在民俗文化中，感悟晋商文化的氛围，从而实现轻松愉悦的旅游体验。平遥的成功，并不是完全依赖历史古城遗迹，而是出售鲜活的晋商文化体验。正因此，有一个问题也同样值得思考：长城、黄河、太行新三板的历史文化旅游，有没有可能变得更生动、更可爱、更好玩呢？
黄河壶口瀑布为黄河风景之绝佳处，也就是新三板中所指的：＂黄河之魂在山西＂所系。我们听到许多游客这样反映：千百里奔来，一小时看够。当然这与游客的文化知识素养，旅游观有关，可也不能否认，除了观瀑，我们还有什么理由让游客能住下来并且多住几天？还能提供给游客什么样的深度体验和感受，怎样才能有让游客再次前来的吸引力？长城在山西基本分布在晋北，游牧民族和农耕民族生活、战争交处之地，而如今都湮没在历史的风尘之中，除了回味产生的想象和凭吊激起感怀之情，残缺破败的土石，虽然有历史的沧桑感，究竟缺少一些可观性。我们可以看到“新三板”除了少数景区已成规模，业态尚属完善之外 (仅仅满足观光旅游需求，距离休闲旅游的发展趋势要求相差甚远)，大多数的情况是业态缺失，功能粗糙，只是摄影、写生爱好者、探险徒步爱好者们的追求，还有的仅仅是一些历史遗存，只是概念而已。所以，如何将“新三板”的历史文化旅游转化成具体化、可感知的文化遗产，是新时期山西省实现文化旅游转型升级和突破发展的重要路径。事实上，已经有一些项目正在尝试这种升级，值得我们学习。
例如，西安溯源秦皇陵是西安当地公司依托秦始皇皇陵和兵马俑的历史文化资源，结合史书记载，运用现代三维影像展示技术，通过三维投影制作的，它让游客在光、声、电，以及轨道车辆运行的震荡效果之中，通过穿越时空的方式，观看与体验大秦帝国文明的伟大与艰辛。在这个项目里，游客仿佛置身于真实的大秦历史当中，切身实际地感受到了历史文化的真实存在，得到不一般的体验，成为体验式历史文化旅游发展的一个新亮点。
山西新三板中很多的历史文化是在文献记载当中的，如何体验出山西特色，如何结合实地资源，有效地通过先进技术，实现这种资源的挖掘与开发，需要我们深度地研究，这里面蕴含着巨大的旅游发展机遇。特色小镇体验式旅游利用科技的发展为一些古老历史的激活带来了可能性，尤其是虚拟现实（vr）与增强现实(ar)技术的迅速发展，三维特效技术的不断成熟，以及感官式、沉浸设备的迅速发展，都为这种历史文化的感知，提供了良好基础。“新三板”旅游开发的突破口在于历史文化的体验化塑造，特色小镇体验式旅游就是通过虚拟现实（vr）与增强现实(ar)技术与实地景点进行深度结合，使游客体验式感受黄河、长城、太行在山西独有的历史文化。体验式历史文化旅游的春天已经到来，这也是山西黄河、长城、太行旅游新三板发展的机遇。
特色小镇是展现“新三板”历史文化的重要途径
黄河、长城、太行三大旅游板块的开发，需要不同地理空间的支持和承载，而国家提出的特色小镇建设正好为这一空间塑造提供了发展平台。当山西文旅“新三板”遇上特色小镇，会产生什么效果呢？我认为这是山西文旅“新三板”的大时代，山西经济发展的大平台、大机遇。我认为，山西乃华夏文明的发祥地之一，有着彪炳史册的独特人文历史资源，只有将黄河之魂、长城博览和大美太行这些自然美景赋予独特的山西人文历史，通过古今结合，让历史文化活在当下，实现古今互动，才能打破游客对“新三板”的固有认识。
这就需要以体验式特色小镇为载体，展示厚重与精神层面的历史文化，打造黄河、长城、太行旅游定位的大平台。
首先，在历史文化中注入当代生活，让古今互动起来。古人讲“读万卷书，行万里路”，这是说我们不但要了解书本中的历史，也要了解当下的生活。旅游最直接的体验就是看到，也就是最基础的观光，而深层次的体验就是感知，历史不能仅仅只是在历史的空间之中，而且应当和现今大众的生活结合起来。
山西旅游“新三板”发展的短板就是历史景观实地以静止、凝固千年的形态向游客展示，缺乏灵动与生气，那么我们如何实现“新三板”特色小镇中 生动呢，我认为新技术、新方式提供了这样的平台基础。文学小说，影视动漫、网络游戏、娱乐演艺、动感体验等方式，让历史文化活了起来，通过和当代人的思维方式与生活方式的结合，成功地实现了古今文化的互动，而影视技术与三维技术是实现这个文化展示的技术载体。
其次，厚重的历史文化，以特色小镇来呈现黄河之魂、长城博览和大美太行。文化的原发地是精神层面文化展示最合适的空间载体，或者依托于原发地的历史景观实地，实现旅游要素的支持与导入。一个定位明确的特色小镇，可以邀请国内外顶尖高手制作以黄河、长城、太行山为宏大主题的文学、演 艺、影视作品(包括精湛到位的广告宣传片、宣传语)，形成世界性、全国性的传播力、影响力，同时开发真正能够代表山西，富有创意特色的旅游商品、纪念品，挖掘、整理、推出代表各地风味的三晋美食、特产。特色小镇无需耗费巨资再去修复残存的历史遗迹，比如古长城、古堡、古村等，也许这种沧桑本身就是一种难得的景观资源，只要做好一些旅游要素中基础性的工作，比如交通、食宿、营地等设施即可。实际上生活在黄河岸边、长城脚下，太行山里的原住民，他们的生活、他们的劳作、他们的村庄、他们的衣食住行、乃至他们的民歌小调本身就是一部活生生的教科书和最真实感人的人文旅游资源，而山水景观不过是他们的陪衬或附庸。借用陈向宏先生说的一句话：游客的最终需求落在观光地生活的特色和传统文化的体验上，落在无处不在的亲情上，落在干净舒适的度假氛围和高品质的服务细节上。
第三，以“新三板”体验式特色小镇，作为发展全域旅游的新平台。特色小镇不仅本身会成为特色旅游目的地，而且，凭借其立体化的文旅产品和体验供给，并可成为辐射周边旅游的目的地，既做好服务配套又发挥旅游集散功能。特色小镇，本来就没有特定的行政区域，也不会受制于区域框定，可以发挥其作为旅游目的地的优势，充分利用区域空间上的整体性、文化上的同源性、资源上的互补性，实现黄河、长城、太行各个文化小镇组团开发的有机协调，从而实现区域的联合和合作，构建出协调联动、互利互惠的区域旅游合作体，并进一步推进“三大板块”的发展战略，优化区域旅游的空间结构，形成具有更强竞争力的旅游大板块。
