三等奖作品（评论类）王颖 山西省投资集团金玉房地产开发有限公司
山西好风光、文旅新旗舰
当今，旅游作为一种新型生活方式日益深入人心，墨守成规、经年不变的旅游地形象已对新时期旅游者的吸引相对乏力，且日益成为旅游业向纵深发展的瓶颈。给予旅游文化的旅游产业，即是从“资源竞争”、“产品竞争”迈向以满足游客需求为导向的更高层次的“品牌竞争”迈向以满足游客需求为导向的更高层次的“品牌竞争”。旅游地品牌设计不仅体现着旅游地整体实力，更预示着旅游地未来的发展趋势。
旅游文化所呈现的独特的多样性和综合性，是旅游地自然环境、地理因素和中华上下五千年人文历史的集中体现，因此旅游产业的品牌设计，应秉承“系统性、差异性、创新性”原则，挖掘和梳理具有深厚文化底蕴的旅游资源，向旅游者传递富有感染力和震撼力的旅游地灿烂文化，同时选择理想的电视、广告或赞助等媒体组合，支持和推广品牌计划，强化品牌个性，客观反映旅游地的竞争力和影响力。
（一） 产业发展存在的问题
山西旅游区域品牌意识、精品意识以及“大区域、大旅游”观念陈旧，资源开发联动性较差，相对分散，缺乏共同发展的协作经营理念，产品创新手段不足，降低了市场竞争力。旅游是一项带动性很强的产业，旅游产品设计不科学。宣传力度打不到等不仅限制了区域品牌，也严重影响了山西旅游产业的协调发展。
（二） 品牌设计策略思考
置身于地域特色的文化视角。地域文化由该地区自然地理环境、人文历史、民俗特征等构成。旅游品牌设计，只有根植于地域文化土壤，用最朴实、贴切的本土语言结合现代设计思想，才能将民族或地区的哲学思想、审美心理、价值观念等优秀文化渗透到旅游产业，使人们在欣赏自然旅游资源秀丽风光的同时，了解景点所蕴含的文化内涵，进一步塑造和升华旅游地区的品牌形象。山西有美丽的奇山异水，郭兰英“人说山西好风光，地肥水美五谷香”不仅道出了山西的山清水秀，更增添了令人遐想和寒冬心灵的文化内涵。“地下文物看陕西，地上文物看山西”，这是对我们极高的评价。北方地区粗犷豪迈的气质，黄土高原的风土人情，也为人们的山西之行披上了一层神秘的色彩，令人痴迷忘返。因此，基于文化的旅游资源是旅游品牌设计的核心和灵魂。立足于丰富的旅游资源。
山西位于我国华北地区，与陕西、河北、河南、内蒙毗邻，是我国华北通往西北的枢纽。旅游文化产业品牌设计应组织专家对旅游资源进行考察和评估，根据市场需求，选取最有地域特色的高品位、大规模、有特色的景区景点，比如长城，黄河，太行。有计划、有步骤地进行开发，呈现地域魅力，使其成为我国具有浓郁地方特色以及进军国内市场的旅游精品，成为我国旅游业的重要组成部分。
放眼于旅游文化产业品牌未来发展。山西重视文化旅游资源的保护和开发。面对日益激烈的市场竞争环境和个性化、多元化的旅游消费需求，旅游产业品牌设计更应加快设计转型和设计创新，将旅游资源优势顺利转化为旅游产品优势，最终形成市场竞争优势和产业发展优势，为山西带来文化的繁荣和新的经济增长。
综上所述，旅游文化产业品牌设计是一项复杂的、系统的综合性技术，只有从实际出发，因地制宜地对山西的旅游资源、人文背景等深刻挖掘、分析研究、梳理整合，实施品牌战略，才能开发和打造国家级、世界级旅游精品，实现全区旅游业可持续发展，并使旅游产业成为山西经济跨越式发展的强大推动力。
