【集团动态】解锁“白酒文创”新模式 助力山西文旅新发展 杏花村酒家&三晋文旅集团强强联手-乐橙lc88

近年来，山西省委、省政府提出“要把文化旅游业培育成战略性支柱产业，建设富有特色和魅力的文化旅游强省”的战略目标。国发42号文也明确提出支持山西建设全域旅游示范区。目前，山西已成功获批为全国省级国家全域旅游示范区创建单位。在此时代背景下，全面推进全域旅游建设，山西大有可为。

此次，杏花村酒家与三晋文旅集团牵手，将以酒类文创产品合作为出发点，凭借汾酒集团的产品优势、品牌优势和山西文旅集团的渠道优势、专业优势，共同为山西乃至全国的文旅产业发展探索新模式。

据悉，此次合作内容包括充分发挥双方产品优势和渠道优势，就汾酒文化旅游创意产品开展合作；经山西杏花村汾酒厂股份有限公司授权，双方共同开发带有汾酒标识、具有汾酒文化的非酒类文创产品；并且将在“杏花村酒家”项目进行多元化合作等。

会上，由杏花村酒家执行董事李晋伟与三晋文旅集团总经理刘永福共同签署了战略合作协议。汾酒集团党委书记、董事长李秋喜，汾酒集团总经济师张春生，山西文旅集团党委书记、董事长王文保，山西文旅集团副总经理、三晋文旅集团党总支书记、董事长郭凯等领导出席了会议。

汾酒集团作为山西首家进行国企改革的重点企业，不仅在市场拓展、酒类销售上取得令人瞩目的成绩，而且始终坚持文化汾酒的战略目标，在文旅产业发展上不断发力。在汾酒集团“11936”中长期汾酒复兴战略和“62210”五年奋斗目标中，明确提出发展“一主三辅两新型”六大板块，其中文旅板块正是实现汾酒复兴的重要战略部署之一。

事实上，汾酒集团打造文旅板块具有十分独特的优势。6000年酿造史、1500年名酒史、800年蒸馏史和300年品牌史无可替代；“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的千古绝唱已进入中国人的集体潜意识层；更重要的是，作为1915年巴拿马万国博览会上唯一获得“甲等大奖章”的中国白酒品牌、作为登上过新中国开国大典舞台的国家名酒，汾酒文化已成为和华夏文明、黄河文明、晋商文化同根同源的宝贵文化资产。

在汾酒集团董事长李秋喜看来，汾酒拥有深厚的历史文化底蕴，具备发展文旅产业的先天优势。如何将历史文化资源转化为优质的旅游资源，进而讲好汾酒故事，让绵延千年的酒文化被大众了解和认知，这是历代汾酒人孜孜以求的方向。

为此，汾酒股份公司成立了全资子公司——山西杏花村酒家连锁管理有限公司。据悉，这是汾酒集团建成“世界一流的杏花村酒文化旅游基地”的核心项目，是打赢汾酒“4421”三年攻坚战的重要之举。旗下的杏花村酒家事业部、文创产品事业部、酒店管理事业部、物业管理事业部将共同发力，全方位推进汾酒文旅产业建设。其中，文创产品事业部是汾酒集团唯一授权的文创产品开发及经营部门。

作为山西成立的唯一省级文化旅游整合平台，山西文旅集团自成立以来，便坚持“示范引领做旗舰，夯实基础炼劲旅”，且具有较强的资源整合优势。按照“打基础、搭平台、整资源、搞布局、抓项目、促转型”的工作思路，山西文旅集团加快资源整合，强化项目支撑，聚焦六大主业板块全面发力。其中，在打造文化创意板块上，山西文旅集团紧跟全国文旅产业发展的新环境、新业态、新产品，紧贴山西省委、省政府“黄河、长城、太行”三大旅游板块的具体规划路径，致力于将文化产业、文化创意、文化传播整合在一起，提升山西文化旅游整体形象，让文化成为行走的传播者。

三晋文旅集团是山西文旅集团六大板块中文化创意板块的核心承载主体，致力于挖掘历史文化的当代价值、探索山西文化的市场表达、推进山西创意的广泛传播。通过积极构建布局合理、主业突出、适度多元、多品牌支撑的经营格局，初步形成了产业结构合理、发展特色鲜明、品牌影响广泛的文创产业链和文创生态圈。其目标是成为山西乃至全国具有较强市场竞争力、效益创造力、持续发展力、产业导向力的龙头型文化创意旗舰企业。

目前，三晋文旅集团已在文创商品、文化演艺、文化传媒等方面取得了诸多进展：围绕黄河、长城、太行三大旅游板块研发定制礼物；开设首家“晋创意”文创商品体验店以及“光绪行宫”文创客栈；全面运营管理《又见五台山》大型情景演出；与人民日报文化传媒有限公司、山西工美集团开展全方位合作等。

党的十九大提出“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”，山西省委、省政府高度重视山西文化创意转化的市场升级。据悉，此次合作的汾酒文创产品，将不断丰富三晋文旅集团的产品种类，助力提升山西文创产品的品牌含金量。三晋文旅集团的展销渠道将进一步扩大汾酒文创市场，并为汾酒文创的设计、开发提供更多的专业化、市场化建议，实现互利双赢，形成汾酒＋旅游的“酒旅”融合创新的新商业模式。