作者：杨文华
山西省投资集团融资担保有限公司
前言
2019年2月18日，我省“改革创新、奋发有为”大讨论动员部署会议后，文旅集团、山投集团和融资担保公司分别组织集体学习和分组讨论活动。此次“改革创新、奋发有为”大讨论是省委为贯彻习近平总书记在庆祝改革开放40周年大会上的重要讲话，以思想觉醒和开拓进取精神，推动新时代山西改革开放再出发，作出的一项重大决策部署；是省委从全省发展需要出发确定的一项重大政治任务。我们必须在思想上与省委、省政府保持高度一致，抓住大讨论的核心，全面解放思想，引领带动全年的各项工作。为此，围绕文旅集团“13366”战略，以下就文旅集团文化旅游发展，谈谈个人的一些粗浅看法，不妥之处，尽请指正：
一、国家层面
要将旅游业培育成国民经济的重要行业
十一五以来，旅游业迎来了更加宽松的发展环境，这个宽松的环境主要表现为在政策方面全面优化、地位凸显，经济方面强力支撑转型升级；社会方面以人为本共享成果；文化方面文明大国文旅共融；科教方面，科教兴国、创新发展，这些极为有利的发展因素的叠加必将极大的推动中国旅游业的进一步发展。
当前国家坚持以科学发展观统领全局，国内立足改革与发展，积极构建社会主义和谐社会，国际立足和平发展，整体塑造文明大国形象，而旅游业作为国民经济重要产业的地位也不断的得到提升，从1985年中央首次明确旅游产业的地位，到1992进一步明确旅游业作为第三产业的重点，再到1998年将旅游业列为国民经济新的增长点，直到十一五期间作为国民经济的重要产业加大培育，从这个发展的历程来看，中国旅游业的发展环境全面优化，地位越来越显得重要。
到2020年要把旅游业发展成为服务业的龙头产业和主导产业，旅游业增加值要占到服务业增加值的比重超过40%，要形成一批以旅游经济为主导产业的旅游城市，把旅游业培育成为国民经济的重要行业。
二、国民需求方面
旅游已成为中国居民的日常生活一部分
国际惯例：一个国家或地区gdp人均超过5000美元，旅游业进入大众化日常性消费阶段，中国2016年gdp人均为8500美元。国人的基本生活需求总体上得到满足以后，消费结构将向发展型、享受型升级，旅游人口、出游率、旅游花费及结构正处在转型升级的拐点。
经过改革开放30年的大发展，中国旅游业从事业型，过去中国旅游业是事业型或者外事接待型，到产业型的转变，也实现了从资源经济到要素经济，再到产业经济两次质的飞跃，目前中国旅游业战略转型期发展的新时代，中国旅游业将进入强国旅游时代、全民旅游时代、休闲旅游时代、品质旅游时代。
中国发展的社会环境是以人为本、共享成果。旅游作为促进社会和谐的重要动力之一，理应也肯定应当成为人类共享、社会发展的重要途径，休闲旅游消费也正在逐步进入国民生活领域，休闲权、旅游权，如同劳动权和受教育权一样，是人类全面发展应该享受的权利。这是从中国的旅游发展来看，从传统的观光游正在向休闲、度假发展。
三、目前全国各省旅游发展状况
从2017年度全国各省旅游收入排名在前的依次是，广东11993亿、江苏11600亿元、浙江9322.67亿元、山东9200亿元、四川8923.06亿元、贵州省7100亿，云南省6922亿元，河南省6751亿元，江西省6435亿元，安徽省6196.9亿元，河北省6000亿元，以上位于第一梯队的均超过6000亿元，其中贵州和云南、河南、江西、安徽、河北2017年进步很大从2016年的第二梯队进入第一梯队。广西5580亿元，山西5360.12亿元。
2017年由于未收集到全国其他各省旅游收入，下面以2016年各省旅游收入数据进行分析，黑龙江、新疆、甘肃、海南、西藏、青海、宁夏过去两年旅游总收入均低于 2000 亿元，位于第三梯队，其他省、市、自治区收入处于第二梯队。
2016年山西省旅游总收入 4247 亿元，排名全国第 15；从增速看，2016 年山西旅游总收入同比增长 23.19%，增速也排名全国第15。位于第二梯队的云南、贵州、江西、河北、广西、陕西、湖南、福建 2016 年旅游收入增速均超过山西，2015 年旅游总收入落后于山西的河北、云南凭借较快的增长，2016 年均超过山西，排在山西前面的贵州、江西更是大踏步向前，尤其是贵州，排名从 2015 年的全国第 14 上升至 2016 年的全国第 7。
根据已经公布的《 山西省“十三五”服务业发展规划》，2020 年山西全省接待旅游总人次达到 6 亿人次，旅游业总收入年均增长 15％，也即，到 2020 年山西旅游总收入将达到 6900 亿元，在已经公布“十三五”旅游发展目标的省份中排名第十三位，但由于四川、河南、安徽、贵州、广西等旅游强省还未公布数据，因此，按照山西“十三五”旅游发展目标，到2020 年，山西省旅游总收入排名可能会下降至全国第二十名左右。因此，要实现旅游强省的目标，山西旅游业仍需要继续努力。
四、全国旅游市场总体‘供大于求’是客观现实
十二五期间党中央提出的供给侧改革，中国改革30年以来，国力增长经济增长、人民生活水平日益提高，中国gdp经济总量跃居世界第二，仅次于美国，但中国经济之前的粗放式经济增长，使由需求经济转向供给过剩经济在旅游产业也有所体现。
(一)景区投资巨大但回报期长
国内很多景区除了春节国庆长假等“黄金周”人满为患接待量接近饱和，平时在景区的游客数量有限，有些景区甚至冷冷清清，景区日常接待量不饱和，与景区投资巨大不成正比。
截止2017年上半年全国a级景区已经有近1万家，其中4a级景区大约是2700家，3a 至1a大约是7000家。我国目前是景区多，仅仅就接待量而言，旅游的总体客流量是有限的。天气好去的人多；天气不太好去的人就少。遇到自然灾害，受到影响的程度就更大。
全国与旅游业有直接关联度的旅游景区、旅游饭店、旅游餐饮、飞机航班、旅游动车、旅游游船、旅游客运车辆、专职导游、旅游购物、旅行社行业十个方面从全年看、整体看大多数企业惨淡经营、生存艰难，大盈其利的是少数。
（二）旅游市场乱象的根源
旅游行业中出现的“零负团费”不能杜绝的根本原因正是因为旅游供应量明显增多，旅游需求量明显减少所至。除了客观的市场行为外，人为因素造成的矛盾加重也是重要的组成部分，关键是“利益驱动”这个根本“利益链”惹的祸，表现在旅游行业的矛盾关系体现极其错综复杂。
五、山西旅游业优势
山西拥有丰富的旅游资源，山西位于太行山以西，黄河以东，在两千多年前的春秋时代，这里是著名的春秋五霸之一晋国（晋文公）的领地，简称为晋。山西是中华文明发祥地之一，创造了灿烂的文化，山西地处的地理环境较太平，自然灾害较少，黄土高原的干燥少雨，中国灿烂的古文明幸存下来的地上文物70%呈现在山西，留下了众多的名胜古迹、人文景观，是文物资源大省，素有“中国古代博物馆”之美称。钱文忠教授曾说过：每次来到山西都是怀着崇敬之心在名胜古迹处驻足，与灿烂的五千年中华文明近距离接触，在江南有百余年的历史即为文物古迹，而山西有几百年甚至上千年的历史遗迹比比皆是，旅游界说法素有：“十年中国看深圳，百年中国看上海，五百年中国看北京，千年中国看西安，五千年中国看山西”的美誉，走近山西就是与中华五千年文明拥抱，踏上这片土地给人留下的印象不应只是煤焦铁，更应有厚重的历史积垫，中华文明的摇篮和传承在这里，做好文化旅游产业激发我们的民族自豪和文化自信都具有深远的意义。
（一）现存古建筑全国之首
山西目前国家级重点保护文物１１９处，省级４００处。晋北有全国四大佛教圣地之首的五台山，世界文化遗产风景秀丽名刹众多，寺庙群集千年之萃。北魏大同浑源悬空寺，是国内现存的唯一的佛、道、儒三教合一的独特寺庙。它修建在恒山金龙峡西侧翠屏峰的悬崖峭壁间。大同云冈石窟，世界文化遗产，我国四大石窟艺术宝库造像气势宏伟，堪称公元5世纪北魏时期中国石刻艺术之冠。应县木塔是辽代木构塔式建筑，与意大利比萨斜塔、巴黎埃菲尔铁塔并称"世界三大奇塔"。全塔整体架构没用一根铁钉，全塔共应用54种斗拱，被称为"中国古建筑斗拱博物馆"。国家文物局评价是，现存世界木结构建设史上最典型的实例，中国建筑发展上最有价值的坐标，抗震避雷等科学领域研究的知识宝库。
太原晋祠，初名唐叔虞祠，是为纪念春秋时期晋国开国诸侯唐叔虞及母后邑姜后而建。是中国现存最早的皇家园林为晋国宗祠。圣母殿木雕盘龙宋代彩塑为“晋祠三绝”。平遥古城是全国现在三座古城之一，世界文化遗产。
晋南芮城永乐宫是元代道观建筑群，宫内壁画是我国中国传统绘画艺术的精华，中国元代艺术宝库。永济鹳雀楼与武昌黄鹤楼、洞庭湖畔岳阳楼、南昌滕王阁齐名，被誉为我国古代四大名楼。永济黄河铁牛位于古代黄河上的著名渡口--蒲津渡黄河东岸，是世界桥梁史上的传世之宝，是唐代国力强盛和我国古代劳动人民聪明才智的历史见证。永济普救寺是我国历史名剧《西厢记》的故事发生地。解州关帝庙是全国规模最大的武庙。临汾中华民族发祥地......
（二）晋商大院文化群
在三百年前的中国有这样的一句话“南来烟酒糖布茶，北来骆驼牛羊马，样样都离不开山西人”。晋商这支在中国经商史上异军突起的队伍，在把握机缘和艰苦奋斗中，积累了庞大的金融资本，创造了“海内最富”的鼎盛局面。山西晋商把他们多年的游历见闻藏在了院落的梁下屋檐，把对生活美好的愿望刻在了楼阁砖壁。防御坚固、气派华美、平战结合和富有创意的宅院体现了山西民居、甚至北方民居的精华。榆次常家庄院、祁县渠家大院、乔家大院、灵石王家大院、太谷三多堂、平遥日昇昌票号等都是其中代表之一。
（三）山西名山大川遍布
山西山地有三个特点：一是高，二是古，三是其中名山众多。北岳恒山是五岳之一，道教圣地，北国万山之宗主，现为国家自然与文化双遗产、国家4a级旅游区，历代帝王眼里，五岳一直被视为江山的象征故对恒山多次祀祭。绵山风景名胜区，是国家5a级旅游景区，山西省重点风景名胜区，中国清明节(寒食节)发源地，绵山起源于春秋时晋国介子推携母隐居因拒绝，春秋五霸之一的晋文公重耳邀其出仕被焚在山上，所以绵山又名介山，绵山道教音乐又称"绵山仙乐"是我国道教音乐的经典之一，正果寺内有十三尊包骨真身像具有无法计量的价值。还有道教名山北武当山、“中国北方香格里拉之称”的芦芽山、盂县藏山赵氏孤儿发源地、太行山脉中奇绝险峻的太行大峡谷、通天峡景区、王莽岭、黄崖洞，另有灵空山、石膏山、仙堂山、管涔山、庞泉沟等。保存有华北面积最大的原始森林的历山、太原龙山其中龙山石窟是我国现存仅有的规模最大、题材最丰富的道教石窟，蒙山大佛开凿于北齐天保年间，唐高祖李渊、唐高宗李治与皇后武则天都 曾来此礼佛。全国五镇之一的中镇霍山、交城卦山其中玄中寺是中国净土宗的发源地，日本净土宗和净土真宗视玄中寺为祖庭，临汾吉县人祖山是中国目前发现最早祭祀女娲的考古遗迹、临汾汾西姑射山，晋城阳城析城山这里有商汤祈雨的传说、晋城珏山，绛县太阴山是尧王重臣分管日月星辰羲和墓所在地，交口云梦山传说鬼谷子在此修道，忻州原平天涯石鼓山和禹王洞等等。
（四）红色旅游
国家发改委2017年1月初发布的全国300处红色旅游经典景区中山西有九处。太原市红色旅游系列景区:山西国民师范旧址革命活动纪念馆,太原解放纪念馆,高君宇故居,彭真生平暨中共太原支部旧址纪念馆,双塔陵园。长治市红色旅游系列景区:武乡县八路军太行纪念馆、武乡县王家峪八路军总部旧址景区、武乡县百团大战砖壁指挥部旧址、黎城县黄崖洞景区、沁源县太岳军区司令部旧址。晋中市左权县麻田八路军前方总部旧址景区、左权将军殉难处。大同市红色旅游系列景区:大同煤矿“万人坑”遗址纪念馆,灵丘县平型关大捷遗址、平型关烈士陵园。忻州市红色旅游系列景区:五台县晋察冀军区司令部旧址纪念馆、徐向前故居和纪念馆,代县雁门关伏击战遗址、夜袭阳明堡机场遗址。吕梁市红色旅游系列景区:文水县刘胡兰纪念馆,兴县“四八”烈士纪念馆、晋绥边区革命纪念馆,临县中共中央后方委员会旧址、中共中央西北局旧址、陕甘宁晋绥联防军旧址。
（五）山西是戏曲故乡、民歌民乐的海洋、民间舞蹈之乡
山西是中华文明的发源地，也是古代戏曲艺术发祥地，全国戏曲现有300多个戏种，山西占了六分之一56个，在汉代山西就有戏曲，蒲剧、晋剧、北路梆子和上党梆子是山西地方戏曲的四大支柱，称为四大梆子，历代中国戏剧“梅花奖”山西得主频出。从诗经中的唐风、魏风到今天的祁太秧歌、左权小花戏、河曲二人台、孝义皮影戏，从春秋时期音乐家师旷的《阳春白雪》、《玄默》到今天的八音吹奏、绛县鼓乐会、忻州八音会,晋南威风锣鼓是第一批入选国家级非物质文化遗产名录
（六）山西民俗众多、中国面食之乡
历代生活在黄河岸边的山西人民在黄河的熏陶下，创造了灿烂的黄河文化，形成了独特的风土民情，炕围画、山西剪纸。山西民间刺绣的种类大致可分为服饰，生活用品，祭祀物品三大类。
山西民间面塑，又称“面人”、“面羊”是作为仪礼、岁时等民俗节日中馈赠、祭祀、喜庆、装饰的信物或标志，是一种由风俗习惯久而积淀成的极有代表性的地方文化，其中霍州面塑当地人称之为“羊羔儿馍，忻州和绛州通称之为“花馍”，襄汾太平王氏面塑称之为“面花”。
山西面食种类繁多，一般家庭主妇就能用白面、高粱面、豆面、荞面、莜面做成数十种的面食，如刀削面、拉面、刀拨面、拨鱼、猫耳朵、揪片、河捞、拌汤、圪培面、推窝窝、灌肠等。
六、山西旅游业的劣势
（一）旅游定位不明确，没有突出特色
综上所述，山西文化旅游资源具有独特性，人文景观历史悠久自然风光绮丽壮观，但目前我们还没有明确的旅游特色提炼，如国内部分省份的旅游定位是：内蒙--中国北疆草原文化亮丽风景线，福建--妈祖文化，四川--熊猫故乡蜀国文化，西安--大唐长安\兵马俑，南京是民国特色、江南贡院为主的秦淮文化，重庆--山地林地体育旅游，贵州遵义--土司文化、红色文化等等，有了这些名片，让游客在出行时会有目的的选择出行方向，便于游客辩识我们的旅游特色。
如果我们只说是华夏文明在山西，对于当今年轻人如果没有深厚的历史底蕴不会理解我们的旅游内涵，晋商文化虽然普及度较高，包括余秋雨的《抱憾山西》也只是去了平遥古城\票号、乔家大院他感知的是山西的晋商精神，但这些好像还不足以反映山西五千年文化的历史底蕴，通过周围人的反馈，特别是很多高知分子，包括北大清华学者来过山西的都说：被山西的历史文化所震撼！有一位朋友是清华毕业在西欧当过八年外交官携全家从北京先后三次来到山西曾说：“站在晋祠门口看到千年前的木雕飞龙、宋代彩塑、具有西域风格的大铁人感叹古人的智慧和当时文化经济的共同繁荣，让他感到自己只有知识没有文化.....”，如何把这些学者对山西的痴迷和敬佩乃至赞叹的文化转化为商业价值，值得我们研究“落地”。
（二）旅游景点分散、投资大回报慢、行业乱象
山西名胜风景虽多但较分散，从北部大同到南部运城，景点内、景点之间的交通服务衔接待提高，一个景区在开发初期、中期、甚至成熟期都需要规划设计，不断完善。而一个景区从成立到成熟，至少要经过10年左右的时期。
景区建设到运营投资大回报慢是共性，绵山是介休”焦炭大王“闫吉英从上世纪90年代开始陆续投资至今，主要依靠其焦化产业当年是高利润时代不断投入才走到今天，据说皇城相府的运营也是靠当地煤矿产业所得利润不断“培育”才有今天的名闻天下。
旅游行业主要依靠门票收入，“宰客”、天价消费等负面现象必须根除，只有统一管理、统一规范指导，包括协调相关部门共同为旅游业保驾护航，营造良好的旅游服务环境才能让游客游得尽兴还想再来，持续吸引游客是王道 。
（三）交通便捷度待提高
交通便捷除了外地游客从出发地到景点的交通便利，包括从机场、从火车站、汽车站到景区的交通便利程度，还有增加方便游客的服务，自驾游的租车异地还车业务。
从游客需求出发，做好细节工作。在南京自由行的游客，在入住的旅店前台可以免费得到“旅游出行指南”，上面有南京市周边的主要景区位置，各种出行时的路线、时间和价钱，如坐地铁在最近地铁站坐几号线在哪儿下车“，到地面怎么走；坐出租车大概多长时间花费多少；坐公交车在最近公交车站坐几路在哪站下车再换乘几路在哪站下。
（四）吃、住还需开发具有地方特色，并能吸引游客的品种
很多去过成都的朋友去了还想再去，问其原因他们的答复是成都小吃种类多便宜，治安好，没有“宰客现象”，去过西安的游客也是反映那里小吃种类多还不贵，所以开发具有山西特色、同时具有快餐特点能够吸引外地游客“胃口”的山西小吃的饮食产业也是旅游产业的配套之一。
（五）旅游仅依靠景点门票，相关产业依存度需提高
山西是“杂粮王国”、“面食之乡”，如果做好旅游的同时把山西当地的农业食品业、山西民间手工业、吃住行交通产业带动那将是共赢的事情。在南京博物院地下一层“民国街是根据民国时期的老南京的主要街景复制，有火车站、有轨公交车、诊所、照相馆、药店、商店、咖啡店，其中江南戏园里的每天当地评弹曲艺演出，观众边看演出边喝茶吃小吃，既有门票收入以外的经济效益还使当地“评弹文化”得以传承。在南京城里到处有当地特色的小吃
（六）山西旅游观光产品占主体,主要是文物古迹游居多,大多景区淡旺季明显
从世界范围来看,目前能真正吸引大批量度假游客的,一是夏季的海滨,二是冬季的滑雪地,三是高尔夫球场。山西在这些方面是弱势。从山西总体情况来看,旅游观光产品占主体,主要是文物古迹游居多，在当前和今后度假游客还不能成为山西旅游接待的主体。另外山西是四季分明的地区，游客接待集中在3-10月，夏季是高峰，特别是北面的旅游景区由于天气寒冷，冬天接待量较少。
（七）文化旅游业的发展还需协调省里相关部门的配合和实际支持
目前山西省委省政府高度重视山西旅游业的发展，从外省的很多成功经验证明,旅游产业发展也是“一把手工程”。云南省旅游业发展十分迅猛,是与几届省委、省政府主要领导一直高度重视和积极扶持旅游产业的发展分不开的。四川省旅游业之所以能在最近几年大步追赶云南,也与几届省委、省政府领导一直高度重视和扶持旅游产业的发展分不开的，2016年四川省旅游收入7600.5亿元，云南省为4726.25亿元。河南的焦作市,直到上个世纪末期,旅游产业规模还很小,在全国也没什么名气。之后新来的市委书记十分重视旅游业,短短几年内,就把焦作云台山打造成了响当当的4a级景区,使焦作市跨进了中国优秀旅游城市的行列,成为河南各地市中发展旅游业的一面旗帜。
七、需做的工作
1、围绕集团公司13366的战略定位，重点并购已建成有潜力的旅游景区，并培育和发展延伸相关食住行产业及当地地域文化产品
山西省的旅游优势在于文化底蕴厚重,佛教文化、晋商文化、黄河根祖文化、红色旅游文化以及太行山和黄土高原的独特地理风貌是山西旅游的长项,吸引的是观光客。考察和调研现有景区，选取适合战略定位的景区，做好景区定位和运营通过资本手段采取并购的方式可以节省时间、人力和成本，缩短回报期。
旅游业是关联度高的产业,是跨地区、跨部门和跨行业的综合性产业。旅游经济发展可以为文化艺术产业、工业 、农业 、建筑业等提供巨大市场,可以带动和促进第三产业中的金融保险 、交通 运输 、邮电通讯、文化娱乐业以及对外贸易等发展。
2、资本市场产融结合股权投资基金促进实体经济发展，成立相关文化旅游产业投资基金
近年来，设立产业基金已成为各地政府较青睐的融资模式。与发达地区相比，山西基金还有较大的差距，与山西实体经济发展的实际需求不匹配。截至2017年3月，中国证券投资基金业协会已登记私募基金管理人17433家（其中山西38家）占0.22%，备案私募基金46505只（山西53只），占0.11%。其中，我省文化和旅游类的基金管理人和基金产品更少，备案文旅基金仅四只。
成立相关文化旅游产业基金这是集团13366的战略布署，这是对文化旅游产业发展的重要推动，投资方可以优先考虑省内重点国企和省内上市公司，建立合作机制和退出通道，实现共赢。
3、建立专家智囊库，注重将国内省内懂山西文化特色的专家和资深人士出谋划策，做好景区规划设计和运营管理
景区运营前期规划和定位至关重要，要求设计者们要把自身的文化修养专业知识与景区自身的文化底蕴、内涵和当地特色相结合，特别是像我们山西这样以文物居多、文化底蕴深厚的地方来说，这一点尤其重要。外面的专家如果只对山西的了解是局限于书本上，显然是不足以发挥出应有的作用。
西安大唐芙蓉园的设计者们包括：中国工程院院士张锦秋担纲总体规划与建筑设计，日本园林大师秋山宽承担园林景观设计。大唐芙蓉园以建成“历史之园、精神之园、自然之园、人文之园、艺术之园”为目标，特别邀请了中国唐代文学学会的十多位唐史、唐诗、唐画、唐建专家、博士生导师、研究员以及旅游专家组成的专家小组对大唐芙蓉园的历史文化内容进行重新挖掘和整理。
太原的餐饮业有一家王公馆，坐落在太原市精营南横街的一个院落，其建筑风格是解放前民国老太原时期。老板梁总是土生土长的太原人，原为做环保项目工程，他个人热爱山西，熟悉山西民国历史特别是老太原的街景、建筑特色，其院落按老太原城的11个城门打造出民国特色，而整个建筑设计是他聘请的山西省有关仿古设计院按他自己对老太原的印象和设计理念完成的，人们置身其中，有如穿越般的回到民国时期的老太原给人留下深刻印象。
4、大力发展旅游演艺产业
十九大报告中明确指出，“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”我们结合时代要求继承创新，注重发掘中华优秀传统文化的当代价值，为传统文化寻找到转化发展的表达方式，才能把坚定文化自信、推动中华文化繁荣的国家战略落到实处。
旅游是文化的载体和传播，文化是旅游的灵魂！增加留住游客的旅游项目，开发具有山西地域特色的“小而精”小成本
在发展旅游的同时将本地区文化转换为文艺产品植入，山西是民乐民歌海洋、戏曲之乡，在今后的文化旅游方面，我们可以重点支持此类文艺商品甚至股权投资，参与将山西的民间文化转化成文艺商品，各地也有成功案例：
（1）在成熟景区有稳定游客量等成熟条件下可以考虑推出大型旅游演艺产品
西安2005年开园的大唐芙蓉园是首家唐文化主题公园，总投资13亿元，占地1000亩，区各景点每天上演各种精彩节目，包括祈天鼓舞、教坊乐舞"宫廷演出、"艳影霓裳"服饰表演、少林武术表演、舞狮、高跷、杂技等。其中主打节目是以中国最佳编导阵容编排的歌舞剧--《梦回大唐》。在临潼区有以唐明皇与杨贵妃为主线的大型水幕歌舞剧《长恨歌》
山西平遥古城于2013年2月建成《又见平遥》文化旅游产业区，总占地面积350亩，投资4.74亿元，中国第一部大型情境体验演出项目，由国内著名创作团队208年北京奥运会开幕式导演之一的王潮歌团队负责策划、导演的，在90分钟的时间里，观众边走边看犹如“穿越”回到清末平遥街头。表演者会深入人群之中，甚至与观众对话，让观众有机会成为戏剧的一部分。一经推出受到热烈欢迎和好评，在满足观众美的享受同时，还传递出了中国血脉相承，晋商重义重信的传统文化正能量。
国内很多这类产品是观印象艺术发展有限公司创作的，包括《印象刘三姐》、《印象丽江》、《又见平遥》、《又见敦煌》、《又见五台山》、《最忆是杭州》、《归来是遵义-长征路》等，该公司是由国内著名导演张艺谋、王潮歌的创作团队组成。
（2）在大多景区结合地方特色适当推出“小而精小成本”旅游演艺产品
我们可以组建“晋风晋韵经典民间绝艺”系列晚会，时长一个半小时，把山西现有的晋剧经典折子戏、晋剧十大绝活儿翎子功、帽翅功、水袖功、脚尖功、喷火功、杠技、甩纸幡、中华礼乐、茶道、插花等反映三晋文化底蕴的艺术形式，太原莲花落、清徐徐沟背棍、武术杂技类表演、祁太秧歌、左权小花戏、河曲二人台、孝义皮影戏，从忻州八音吹奏、绛县鼓乐会,晋南威风锣鼓等各地民间艺术进行筛选整理成类似晚会，主题是“走进华夏文明，尽在晋风晋韵”。同时可以将山西饮食小吃、传统习俗等加进来，增加观众体验感，通过晚会让观众可以直观感受三晋文化。
目前我省有识之士通过国家财政资金已经在着手做这方面的工作，正在进行将我省的民间艺人和民间非物质文化传承人陆续拍成纪录片，对我省的非物质文化进行抢救性保护。据了解我省民间艺人最小的在40岁以上大都在6、70岁以上而且收入微薄，这也是很多年轻人不愿学习和继承民间艺术的主要原因。民间艺术是文化活化石，如果我们把老祖宗留下的这些丰富文化遗产转换成文化商品实现经济价值，通过培养观众对三晋文化的认知，不断提高观众的艺术欣赏水平和唤醒民众对传统文化的认可，既能丰富人民的业余生活和精神享受，又能对我省的民间非物质文化遗产进行延续和传承，将是利国利民利千秋的功德。
5、注重文化创意旅游市场的培育（南京民国街），让游客从“看客”到“体验客”
南京是民国时期首都，又是六朝古都，文化底蕴深厚，故南京旅游特色之一是民国风情，在中山路有一条“民国风情一条街”，标志性区域中山码头和鼓楼广场，沿线有渡江胜利纪念碑、挹江门、江南水师学堂、政治学院、江苏议事园、国际联欢社等景点或单位。
南京博物院是我国内地第二大博物院，位于艺术馆负三楼的民国馆于2013年开馆在这里复原了上世纪30年代的老南京主要街景。站台上停着真火车头的南京火车站，有轨公交车、民国老邮局、民国时期的理发店、中药铺、书店、银楼、诊所、照相馆、商店、咖啡馆、戏院等都是旧时模样。大到蒸汽火车头、小到墙上的转盘电话机，每一个细节都“民国化”了，而其中的每间铺子每座建筑不仅能看，还能进入参观、购物。戏园里每天定时演出曲艺表演，八人一桌坐在八仙桌旁听着江苏评弹、看着当地民俗表演，喝着大碗茶磕着瓜子，观众身临其中有如穿越回民国一般的感受。在很多游客心中去中山陵、总统府、江南贡院都不如在南京博物院的民国馆印象深刻，游兴浓浓，主要原因就是把观众的体验感和参与感融合进来。
所以在开发旅游项目时要考虑游客的需求，满足游客的从”看客到体验客“的需求。我们省内的《又见平遥》就是这方面的成功案例，让旅游成为可以“触摸到的中华文明”的心灵之旅。
6、注重调动山西籍现代文艺名人，为打造文艺精品做人才储备
中国当代著名编导家、艺术家张继钢、童话大王郑渊洁、影视怪才宁浩，著名导演贾樟柯和夫人赵涛，歌唱家阎维文、戴玉强、谭晶、民歌手阿宝、民歌王石占明等众多文艺界“名人”，其中张继刚编导的以山西本土为元素的舞剧《一把酸枣》、山西说唱剧《解放》等剧目在国内外获得巨大成功，著名国际级导演贾樟柯其拍摄的《山河故人》、《《天注定》、《三峡好人》先后获得威尼斯、戛纳等国际电影节大奖，近年常驻汾阳贾家庄他的故乡近日又由他发起举办了首届平遥国际电影节，调动和利用好这些我们山西的软文化资源，合作可以多元化，对我们的山西旅游也是助推作用。
7、在旅游前期调研、开发和运营当中以游客需求为出发点，找出自己特色
习总书记曾引用古语：“国之交在于民相亲，民相亲在于心相近”，要想做好每一个旅游项目（景区、酒店、云智慧大平台等相关板块），要求我们在旅游规划、定位、实施、运营时充分考虑游客的心理，抓住游客的需求，并结合山西各地的地域特色和文化特色，只有这样，我们的旅游产品“接地气”，为游客满意，带动山西文化旅游市场可持续发展。
习总书记在十九大报告中提出：我国社会主要矛盾已经转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。随着国家物质文化水平的提高，国人对旅游的需求已不仅仅是去看景点拍个照走人的旅游初级阶段，更多的追求是体验感新鲜感刺激感，追求和自己日常生活不一样的感觉和享受，因此在开发旅游项目时要考虑游客的需求。
8、注重培育文化创意产品，打造山西文旅的文创系列品牌
在做好文化产业的同时，以文化为基因，以创意为翅膀，做好有内涵的文创产品，把静态的文物转变成“活、美、趣”的文创产品，在成熟景区重点培育三晋文化和晋阳文化创意类产业公司，把静态的文物转变成生活化的文创产品，将景区内和周边的馆藏文物、古籍文献、物质文化遗产和非物质文化遗产的历史典故转变为文创产品。
以晋祠系列文创产品--宋代仕女图、水母娘娘、晋祠铁人、晋祠难老泉等，以赵卿墓为主的春秋时期三晋系列文创，晋文公重耳、赵武灵王、拓拔宏、武则天君王系列、关羽武圣系列、名将廉颇、卫青、霍去病、狄青、杨家将等英雄系列、蔺相如、狄仁杰、司马光、陈廷敬等名相系列文创，明末清初大家傅山传奇系列等等文创产品，历史典故转变为生活中实用的文创产品，包括不限于：铅笔盒、橡皮、书签、书包、便签本、胶带纸、学生尺、手机壳、毛绒玩偶、树脂公仔、钥匙扣、冰箱贴等贴切生活化的系列文创产品，创意新颖、形象可爱、有深厚历史背景故事，更有利于弘扬传统文化和让文物走进我们的生活当中去。
抓住最具“山西--中华文明符号”的元素进行开发，从消费者用户真正需求出发，让充满创意、充满“晋风晋韵晋味道”的文创系列产品，打造成山西文旅的文创系列品牌。更有利于弘扬传统文化和让文物走进我们的生活当中去。
9、为推动我省文化旅游产业的繁荣，营销手段多样化，要调动集团内部和省内青年人的参与性
2017年热播的电视连续剧《人民的名义》是一部当代反腐题材剧，受到很多年轻人的追棒，收视率创下历年新高。在“小鲜肉”和各类综艺节目霸屏的今天，一部以老戏骨为主演的反腐题材电视剧却成为了网红，其成功的奥秘在哪？这种正面反腐剧的成功，背后是创作团队在拍摄期间就让老中青不同年龄段的观众前去试看并发表意见，这种将营销前置的理念也是保证该剧成功的因素之一。
因此我们在论证项目、设计方案和运行实施时也可以借鉴这些经验， 让我们集团内部的、社会上的有志之士以游客需求心理在前期、运营就参与其中。
结束语：
中国的旅游业经过30年的发展越来越注重文化内涵，越来越注重文化与旅游的关系，山西是众所周知的旅游资源大省，但又是旅游经济弱省。相对于其极为丰富的旅游资源，山西省旅游业有着很大的提升空间。我们还要清醒地认识到,资源并不等于商品,只有把丰富的旅游资源转化为适销对路的旅游商品,才是发展旅游的关键。
未来还有很多工作要做，我们应清醒地看到，旅游产业具有投资大回报慢的行业规律，同时国有企业在目前负债高、银行融资越来越趋紧的环境下，在集团战略顶层设计需要做好长期项目和短期项目相结合的投入产出机制，做好项目筹资、投资、经营的预测和实施工作，使项目投资决策机制科学性，长期项目和短期项目合理安排的运营机制。建议我们应该走出去--走到先进旅游产业的省份进行深入考察学习，探究旅游背后如何产生经济效益的内在动力 。在考察学习的同时，深挖我省内部文化旅游现有和潜在优势，结合山西地方文化特色，使之转换为旅游产品实现旅游产业经济和文化双丰收，真正做到“文化因旅游而传承，旅游因文化而繁荣！”
我们要紧紧围绕解决好“思想解放、观念创新、担当作为”这个“源头活水”，全力落实骆惠宁书记提出的将深入对照“六个破除”“六个着力”“六个坚持”，把握关键环节，结合工作实际找差距、补短板、抓落实、求实效，将我省的文化旅游工作和大讨论结合起来，以求真务实的踏实作风将大讨论活动落到实处。
