文旅融合,让山西风光活起来
时间:2019-12-10 14:18 来源:山西文旅
第四届山西文博会，以“深度融合，创新发展”为主题，而在文旅产业方面来说，表现得特别突出。去年全省旅游工作会议指出，发展文旅产业，要“以推动文旅深度融合为基本路径”；今年年初，两会政府工作报告上又明确提出“全力推动文旅深度融合”，具体而言，则是“挖掘人文景观独特内涵，推动文物活化利用，加强文创产品开发，加快推进非遗和演艺进景区”。这些，自然成了本届文博会重点展示的内容，各市、各县、各文化演出团体、各文旅文创企业纷纷争奇斗艳，显示了我省文旅产业的勃勃生机和文旅深度融合的累累硕果。
1 文化搭台唱的是经济戏
进入文博会主会场，穿过序厅，映入眼帘的便是宽阔高大的文博会主舞台。从12月5日开幕，一直到12月10日结束，主舞台都不会空场，全省11市轮番登台亮相，举办文旅推介会。这些推介会开得很别致，好山好水的讲述自然少不了，更有各具地方特色的文艺表演。好戏连台，锣鼓一响，台下就簇拥满了人，欣赏着来自三晋大地的传统曲艺，通过这些表演，对各地的文化特色、文化景观也就有了个直观的印象。比如：12月6日，“太原府城游”推介，莲花落《老街老巷老情趣》带领众多现场观众畅游了太原城，“打起竹板板响连声，请问这位师傅是哪里人？兄弟我本是山西人，从小就生长在太原城……”太原城八道老城门、70余条老街、60多条老巷子就这样在观众脑海中铺开。12月9日，运城市也用相声这种观众喜闻乐见的曲艺形式推介旅游景点。而忻州的二人台、吕梁的秧歌、晋城的上党梆子等，这些各地文化名片式的曲艺，都再一次加深了观众对他们的印象。
实际上，文艺进景区，在我省文旅发展中，早有了榜样。前几年，作为“中国现存最完整的古代县城”“世界文化遗产”“国家5a级旅游景点”，平遥每年都能迎来大量客人，但是，碰到的一个问题却是，游客早晨来了古城，逛了一圈下午就走了，有的甚至连饭都不吃。“留不住客人”成了古城旅游最大的瓶颈。2013年2月，大型情境体验剧《又见平遥》首演，周二至周日每日演出两场，分别在下午2点和晚上7点，到现在已经演出数千场。凭借创新的形式、抓人的故事和能引起强烈共鸣的主题，到现在依然是场场爆满，不仅年年收入过亿，到现在累计演出收入超过5亿元，而且，靠此带动的平遥餐饮和住宿等收入更是无法计数。平遥，终于给了游客一个留下来的理由，一部剧让一个地方旅游得以嬗变和提升。
珠玉在前，其他景区纷纷效仿。2014年9月19日，《又见五台山》首映；2018年10月，《再回相府》上演……
由名导名团操作的经典佳作层出不穷，景区尝到了文旅融合的甜头。就像现在，太原晋源区全域旅游方兴未艾，而大型水上实景演艺《如梦晋阳》已于今年6月推出，到现在已经演出近200场。演艺进景区，丰富了旅游的内容，提升了旅游的内涵，增加了游客对景区的好感和认知，做到了文艺项目和景区的双赢共促。
2 传承技艺打造特色文创产品
假如说，演艺进景区，弥补了旅游六大要素中“娱”的一环，那么，非遗传统技艺产品和各色文创产品，则是要填充“购”的空白。
有数据说，发达国家旅游购物占旅游收入的比例在60%至70%，而目前我国旅游购物的比重还不到40%。这说明，旅游纪念品市场潜力巨大，大有可为。但另一方面，旅游纪念品市场“同质化”“低端化”甚至“地摊化”却屡屡受人诟病，有人戏言，全国大多数景区的旅游纪念品，都是从浙江义乌小商品市场出来的。
怎么样才能在这些千篇一律的旅游纪念品中脱颖而出，让游客爱不释手并充满文化、创意内涵？本届文博会琳琅满目的展品无不给人提示，其实还是“深度融合，创新发展”八个字——传统技艺要在继承的基础上，做创造性发挥创新性突破，要和现实生活、现代科技融合。
12月5日，省委书记楼阳生在巡视文博会场馆时说，高平珐华器、平遥推光漆、新绛澄泥砚是当之无愧的“山西三宝”。同时提出，“我们不仅要把传统技艺打造得炉火纯青，还要不断创新，追求更高的艺术价值，通过展示、拍卖、鉴赏等手段，把‘山西三宝’推向国际，进一步弘扬传承传统文化”。
巧合的是，楼阳生书记所说的“三宝”，珐华器和澄泥砚失传300年，推光漆在上世纪50年代也一度面临失传，都是负有责任心的传承人复原继承传统技艺，并大胆运用现代科技创新，才让这些古中国珍宝重新在世人面前焕发光彩，并成为当地独特的文化礼品和景区热销的纪念品。
“三宝”声势大涨，各地各家的“宝贝”也不甘人后。文博会的各大展厅里，最有人气的就是它们了。大的如等比例复制的鹳雀楼、应县木塔等，让人仰视，小的如糖人面塑，纤毫毕现，而举凡砖雕木刻、印染纺织、铜铁器具，散落在三晋大地上种种历史悠久文化深厚的传统技艺产品，都被各地大力宣传。
而在其中，最令人眼前一亮的，是那些具有传统文化元素，又经过现代化改造，能够出现在现实生活，具有现实功效的特色文创产品。交城县文旅局副局长高菲说，许多非遗技艺原来附着的载体，现在已经没人再用，成了“死东西”，如果仅仅是复原重现，单纯当成艺术品，没有实用价值，这样脱离群众生活的东西，也不会有很大市场。而他们要做的就是让这些非遗技艺焕发生命力，重新进入人们的日常生活。交城有个传统工艺，叫堆锦，融合了剪纸、绘画、雕塑等艺术手法，呈现出立体感十足的艺术效果，人称“软体浮雕、立体国画”。现在，他们将这个工艺运用到服帽箱包等物件上，因其端庄、典雅、华贵深受女性青睐。文博会几天，不断有人过来问询和商谈合作，已经有了好几个合作意向。
山西意合境呈文化传播有限公司则是选定天龙山石窟为呈现对象。天龙山石窟始凿于1400多年前的北朝东魏时期，历经北齐、隋、唐、明等不同时期形成现有规模，2001年，被国务院公布为第五批全国重点文物保护单位。天龙山石窟被誉为我国古代雕塑艺术中最精美的典范，雕刻艺术水平明显高于其他地区同一时期的石窟造像，是我国现存唐代最精美的石刻造像之一，被称为“东方雕塑艺术的宝库”。他们通过对太原天龙山石窟可收集的文字、图像、影像资料的深入研究，围绕“飞龙在天”，即飞天、圣寿寺龙纹和蟠龙松、石窟造像、天龙山等文化元素，提取出一整套内容自洽又具备不断优化潜力的、可直接或稍加改造就应用于产品的、具有显性文化传播力和丰富阐释可能的，极具鲜明性和辨识度的形象符号，然后制成祈福牌、立牌灯、丝巾等文创产品，使文化得以渗透进日常生活用品之内，提高附加值的同时，为消费者提供文化的给养。尽管天龙山石窟的名气没有云冈石窟、莫高石窟、龙门石窟那么大，但他们的文化产品独具气质，在文博会太原展厅屡屡令人驻足，其浓郁的佛教文化特色和恬淡雅静的风格，让人在喧闹的会场依然会享受到片刻宁静。该公司文化总监彭澄说，文化创意的作用，是用产品和服务，在地域文化和旅游景区的宣推、体验和品牌建立等全环节，不断影响目标受众的心智。“说白了，山西的厚重文化在书本、文件里说得够多了，反而是缺少轻、快、薄、锐的手段。好的文创，就是要补上这块空间，在文旅和群众之间建构出无形而密集的沟通网络”。
文旅融合，旅游搭建平台，构建空间，而文化却赋予其灵魂。同时，这些文化又非空洞陈旧的说辞和照本宣科的讲解，它是活着的文化，是游客和观众可感知、可亲近的文化，其内容和具体实践应以创意为核心、科技为支撑，生活为旨归，最终形成的旅游产品，才是文旅深度融合的产物，并对文化和旅游起到同等重要的促进推动作用。山西晚报记者走出文博会主会场，回看巨大宏伟的场馆，豁然开朗——那是山西文化产业的展示台，更是孵化器。
1 文化搭台唱的是经济戏
进入文博会主会场，穿过序厅，映入眼帘的便是宽阔高大的文博会主舞台。从12月5日开幕，一直到12月10日结束，主舞台都不会空场，全省11市轮番登台亮相，举办文旅推介会。这些推介会开得很别致，好山好水的讲述自然少不了，更有各具地方特色的文艺表演。好戏连台，锣鼓一响，台下就簇拥满了人，欣赏着来自三晋大地的传统曲艺，通过这些表演，对各地的文化特色、文化景观也就有了个直观的印象。比如：12月6日，“太原府城游”推介，莲花落《老街老巷老情趣》带领众多现场观众畅游了太原城，“打起竹板板响连声，请问这位师傅是哪里人？兄弟我本是山西人，从小就生长在太原城……”太原城八道老城门、70余条老街、60多条老巷子就这样在观众脑海中铺开。12月9日，运城市也用相声这种观众喜闻乐见的曲艺形式推介旅游景点。而忻州的二人台、吕梁的秧歌、晋城的上党梆子等，这些各地文化名片式的曲艺，都再一次加深了观众对他们的印象。
实际上，文艺进景区，在我省文旅发展中，早有了榜样。前几年，作为“中国现存最完整的古代县城”“世界文化遗产”“国家5a级旅游景点”，平遥每年都能迎来大量客人，但是，碰到的一个问题却是，游客早晨来了古城，逛了一圈下午就走了，有的甚至连饭都不吃。“留不住客人”成了古城旅游最大的瓶颈。2013年2月，大型情境体验剧《又见平遥》首演，周二至周日每日演出两场，分别在下午2点和晚上7点，到现在已经演出数千场。凭借创新的形式、抓人的故事和能引起强烈共鸣的主题，到现在依然是场场爆满，不仅年年收入过亿，到现在累计演出收入超过5亿元，而且，靠此带动的平遥餐饮和住宿等收入更是无法计数。平遥，终于给了游客一个留下来的理由，一部剧让一个地方旅游得以嬗变和提升。
珠玉在前，其他景区纷纷效仿。2014年9月19日，《又见五台山》首映；2018年10月，《再回相府》上演……
由名导名团操作的经典佳作层出不穷，景区尝到了文旅融合的甜头。就像现在，太原晋源区全域旅游方兴未艾，而大型水上实景演艺《如梦晋阳》已于今年6月推出，到现在已经演出近200场。演艺进景区，丰富了旅游的内容，提升了旅游的内涵，增加了游客对景区的好感和认知，做到了文艺项目和景区的双赢共促。
2 传承技艺打造特色文创产品
假如说，演艺进景区，弥补了旅游六大要素中“娱”的一环，那么，非遗传统技艺产品和各色文创产品，则是要填充“购”的空白。
有数据说，发达国家旅游购物占旅游收入的比例在60%至70%，而目前我国旅游购物的比重还不到40%。这说明，旅游纪念品市场潜力巨大，大有可为。但另一方面，旅游纪念品市场“同质化”“低端化”甚至“地摊化”却屡屡受人诟病，有人戏言，全国大多数景区的旅游纪念品，都是从浙江义乌小商品市场出来的。
怎么样才能在这些千篇一律的旅游纪念品中脱颖而出，让游客爱不释手并充满文化、创意内涵？本届文博会琳琅满目的展品无不给人提示，其实还是“深度融合，创新发展”八个字——传统技艺要在继承的基础上，做创造性发挥创新性突破，要和现实生活、现代科技融合。
12月5日，省委书记楼阳生在巡视文博会场馆时说，高平珐华器、平遥推光漆、新绛澄泥砚是当之无愧的“山西三宝”。同时提出，“我们不仅要把传统技艺打造得炉火纯青，还要不断创新，追求更高的艺术价值，通过展示、拍卖、鉴赏等手段，把‘山西三宝’推向国际，进一步弘扬传承传统文化”。
巧合的是，楼阳生书记所说的“三宝”，珐华器和澄泥砚失传300年，推光漆在上世纪50年代也一度面临失传，都是负有责任心的传承人复原继承传统技艺，并大胆运用现代科技创新，才让这些古中国珍宝重新在世人面前焕发光彩，并成为当地独特的文化礼品和景区热销的纪念品。
“三宝”声势大涨，各地各家的“宝贝”也不甘人后。文博会的各大展厅里，最有人气的就是它们了。大的如等比例复制的鹳雀楼、应县木塔等，让人仰视，小的如糖人面塑，纤毫毕现，而举凡砖雕木刻、印染纺织、铜铁器具，散落在三晋大地上种种历史悠久文化深厚的传统技艺产品，都被各地大力宣传。
而在其中，最令人眼前一亮的，是那些具有传统文化元素，又经过现代化改造，能够出现在现实生活，具有现实功效的特色文创产品。交城县文旅局副局长高菲说，许多非遗技艺原来附着的载体，现在已经没人再用，成了“死东西”，如果仅仅是复原重现，单纯当成艺术品，没有实用价值，这样脱离群众生活的东西，也不会有很大市场。而他们要做的就是让这些非遗技艺焕发生命力，重新进入人们的日常生活。交城有个传统工艺，叫堆锦，融合了剪纸、绘画、雕塑等艺术手法，呈现出立体感十足的艺术效果，人称“软体浮雕、立体国画”。现在，他们将这个工艺运用到服帽箱包等物件上，因其端庄、典雅、华贵深受女性青睐。文博会几天，不断有人过来问询和商谈合作，已经有了好几个合作意向。
山西意合境呈文化传播有限公司则是选定天龙山石窟为呈现对象。天龙山石窟始凿于1400多年前的北朝东魏时期，历经北齐、隋、唐、明等不同时期形成现有规模，2001年，被国务院公布为第五批全国重点文物保护单位。天龙山石窟被誉为我国古代雕塑艺术中最精美的典范，雕刻艺术水平明显高于其他地区同一时期的石窟造像，是我国现存唐代最精美的石刻造像之一，被称为“东方雕塑艺术的宝库”。他们通过对太原天龙山石窟可收集的文字、图像、影像资料的深入研究，围绕“飞龙在天”，即飞天、圣寿寺龙纹和蟠龙松、石窟造像、天龙山等文化元素，提取出一整套内容自洽又具备不断优化潜力的、可直接或稍加改造就应用于产品的、具有显性文化传播力和丰富阐释可能的，极具鲜明性和辨识度的形象符号，然后制成祈福牌、立牌灯、丝巾等文创产品，使文化得以渗透进日常生活用品之内，提高附加值的同时，为消费者提供文化的给养。尽管天龙山石窟的名气没有云冈石窟、莫高石窟、龙门石窟那么大，但他们的文化产品独具气质，在文博会太原展厅屡屡令人驻足，其浓郁的佛教文化特色和恬淡雅静的风格，让人在喧闹的会场依然会享受到片刻宁静。该公司文化总监彭澄说，文化创意的作用，是用产品和服务，在地域文化和旅游景区的宣推、体验和品牌建立等全环节，不断影响目标受众的心智。“说白了，山西的厚重文化在书本、文件里说得够多了，反而是缺少轻、快、薄、锐的手段。好的文创，就是要补上这块空间，在文旅和群众之间建构出无形而密集的沟通网络”。
文旅融合，旅游搭建平台，构建空间，而文化却赋予其灵魂。同时，这些文化又非空洞陈旧的说辞和照本宣科的讲解，它是活着的文化，是游客和观众可感知、可亲近的文化，其内容和具体实践应以创意为核心、科技为支撑，生活为旨归，最终形成的旅游产品，才是文旅深度融合的产物，并对文化和旅游起到同等重要的促进推动作用。山西晚报记者走出文博会主会场，回看巨大宏伟的场馆，豁然开朗——那是山西文化产业的展示台，更是孵化器。
